研究の参加者は、イングランドとスコットランドの若者 31 人 (11-17 歳) と成人 39 人で構成されました。研究チームは、電子タバコのパッケージに記載されている現在の警告メッセージに対する回答者の認識を調査し、代替メッセージの有効性を評価しました。
調査では、現在のニコチン中毒の警告は認知度を高めたものの、注意を引いたり電子タバコの使用を抑止したりするには一般的には不十分だったと報告されている。参加者は、若者やニコチンを摂取しない人へのアピールを減らすためにパッケージを改善できると提案した。参加者は、露出を増やすために、警告を大きくしたり、パッケージを簡素にしたり、デバイス自体に警告を記載したりすることを提案した。
研究者らはフォーカス グループを通じて、回答者が現在のニコチン中毒の警告に懐疑的で、それを単なる法的な形式的なものとみなしていることを発見した。その代わりに、特に「電子タバコに完全に切り替えることは、喫煙よりも健康的な代替手段です」など、相対的なリスクを強調する別の警告が、喫煙者に切り替えるのに効果的であることが判明した。しかし、参加者らは、そのようなメッセージは、ニコチンを使用していない人を電子タバコの使用に誘い込む可能性もあると付け加えた。
調査の回答者は、害、相対的リスク、毒性、ゴミ、健康に関するさまざまな代替メッセージを記載した電子タバコの模型パッケージをレビューしました。調査では、喫煙者に電子タバコへの切り替えを促しながらも、若者やニコチンを摂取しない人々の電子タバコへの使用を防ぐために、パッケージとラベルを最適化する必要があるという結論が出ました。
偶然にも、オランダ政府は先週、電子タバコ製品に現行のタバコ製品と同じ無地パッケージの要件を課すと発表したばかりだ。その目的は、若者にとっての電子タバコ製品の魅力を減らすことだ。しかし、世界電子タバコ連盟（WVA）はこの決定について大きな懸念を表明し、電子タバコと喫煙の決定的な違いを認識しておらず、それぞれの相対的なリスクについて消費者に誤解を与える可能性があると主張している。
